Definisi produk menurut Philip Kotler (2006:276) adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk mendapatkan perhatian, keahlian, kegunaan atau konsumsi yang memuaskan keinginan atau kebutuhkan.
Menurut Philip Kotler (2004:283), keputusan yang penting dalam pengembangan dan pemasaran barang individu adalah atribut produk, pemberian merek, pengemasan, pemberian label, dan layanan pendukung produk.
a)Atribut Produk
Mengembangkan produk melibatkan keuntungan yang akan ditawarkan. Keuntungan ini dikomunikasikan dan disampaikan oleh produk melalui atribut seperti kualitas produk, fitur produk, dan gaya dan rancangan produk.
(1)K